UpdateTime：2025/8/5 14:40:46

近日，歐洲議會(huì )以619票贊成、26票反對的壓倒性結果通過(guò)提案：取消150歐元以下進(jìn)口商品免稅政策，最早將于2028年3月1日正式生效。這意味著(zhù)實(shí)施數十年的小額免稅紅利正式終結。

免稅時(shí)代終結

新規實(shí)施后，所有進(jìn)口商品無(wú)論價(jià)值高低，均需繳納關(guān)稅和增值稅。

更緊迫的是：從2025年8月1日起：

?對直郵到消費者手中的包裹征收每件2歐元的手續費；

?對通過(guò)歐盟境內倉庫配送的包裹收取每件0.5歐元的手續費；

?低價(jià)值包裹查驗率從5%大幅提升至15%-20%；

?清關(guān)時(shí)效延長(cháng)至3-5天。

平臺責任也被大幅加重；電商平臺（如亞馬遜、TEMU等）被定義為“推定供應商”，需代扣代繳稅費并承擔連帶責任，違規罰款可達未繳稅款的200%。

歐盟還通過(guò)新規要求非歐盟賣(mài)家在歐洲設立本地倉，進(jìn)一步引導賣(mài)家向合規化、本地化經(jīng)營(yíng)轉型。

跨境賣(mài)家生死戰

這些變革對跨境賣(mài)家，尤其是中小賣(mài)家構成生死挑戰：

1.  低價(jià)商品模式崩潰：50歐元以下商品綜合稅費率將達35%-42%。例如一款售價(jià)40歐元的電子產(chǎn)品，稅后成本將升至54歐元，平價(jià)模式難以為繼。

2.  利潤空間被吞噬：歐盟預計30%中小賣(mài)家或因利潤歸零被迫退場(chǎng)，服裝、3C配件等低貨值品類(lèi)受創(chuàng )最深。

3.  本土企業(yè)優(yōu)勢凸顯：歐盟本地賣(mài)家僅需繳納增值稅（無(wú)關(guān)稅），成本比跨境賣(mài)家低15%-25%，中國商品價(jià)格優(yōu)勢被削弱。

4.  退貨率飆升：清關(guān)時(shí)間延長(cháng)可能導致退貨率上升10%-15%，嚴重影響消費者體驗和店鋪銷(xiāo)量。

破局之道

面對這場(chǎng)風(fēng)暴，賣(mài)家該如何應對：

1. 告別“‘灰清”，擁抱陽(yáng)光化運營(yíng)

強化合規意識，確保單證齊全、貨值如實(shí)申報。選擇穩定、合規的物流伙伴，避免因清關(guān)問(wèn)題導致貨物損失。

2. 加速布局海外倉

新規對直郵和倉儲配送的差異化收費（2歐元 vs 0.5歐元）已表明歐盟的政策導向。通過(guò)海外倉批量清關(guān)可降低單件關(guān)稅成本，提高配送時(shí)效。TEMU已啟動(dòng)歐洲本地倉計劃，要求商家提前備貨至波蘭、德國倉庫。

3. 優(yōu)化產(chǎn)品結構與定價(jià)策略

淘汰低價(jià)值、高合規成本的長(cháng)尾SKU，聚焦200歐元以上高附加值商品。對剛需商品提價(jià)10%-15% 轉嫁部分成本，同時(shí)開(kāi)發(fā)更高價(jià)值的產(chǎn)品線(xiàn)。

4. 品牌化轉型

通過(guò)設計創(chuàng )新與品質(zhì)提升構建差異化競爭力，獲取歐盟CE等認證，用品牌溢價(jià)抵消稅負成本。

歐盟免稅改革標志著(zhù)跨境電商“野蠻生長(cháng)”時(shí)代的終結。政策過(guò)渡期（2025-2028年）是戰略調整的黃金窗口，合規化、品牌化、本土化將成為未來(lái)十年主旋律。